中新网6月13日电 今日，京东到家发布《京东到家618即時(shí)零售消費(fèi)趋势预测报告》(以下(xià)简称报告)，通(tōng)过对其覆盖的全國(guó)91个城市消費(fèi)大數(shù)据的综合分析，预测618当天消費(fèi)趋势。根据大數(shù)据分析，往年(nián)618当天订单量井喷、单点爆发将转化為(wèi)高增長(cháng)、可(kě)持续的成交量，随要(yào)随买、多段高峰将成為(wèi)常态，全天峰值预计出现在上(shàng)午10点。
即時(shí)消費(fèi)需求從(cóng)日用品、食品為(wèi)主扩展至全品类，个护美妆、营养保健、母婴、家居等细分市场将催生众多爆品。大數(shù)据证实“水果自(zì)由”无需焦虑，荔枝将成為(wèi)618当天最熱(rè)销水果，國(guó)产樱桃逆袭苹果、车厘子。“他(tā)经济”强势崛起，90后男(nán)孩最愿為(wèi)美“剁手”。随着即時(shí)消費(fèi)方式快(kuài)速下(xià)沉，近半數(shù)低(dī)线城市618当天销售额预计同比翻番。
“1小時(shí)购物(wù)”成主流 上(shàng)午9点进入下(xià)单高峰期
报告显示，随着今年(nián)大促周期拉長(cháng)，购物(wù)需求得到充分释放，往年(nián)618当天订单量井喷、单点爆发将转化為(wèi)高增長(cháng)、可(kě)持续的成交量，多段高峰成為(wèi)常态。“1小時(shí)购物(wù)”大潮席卷下(xià)，618即時(shí)消費(fèi)第一(yī)个高峰期将出现在上(shàng)午9点，上(shàng)午10点达到全天下(xià)单峰值；下(xià)午15点至18点為(wèi)第二个下(xià)单高峰期，约1/3订单送往办公室、学校、酒店等非住宅區(qū)，零食、奶制品、水果、蔬菜、饮料将是销量最多的品类。
超7成消費(fèi)者為(wèi)80后和(hé)90后，95后在新增用户數(shù)中占比最高，客单价增速最快(kuài)。即時(shí)消費(fèi)需求從(cóng)日用品、食品為(wèi)主扩展至全品类，个护、美妆、营养保健、母婴和(hé)家居用品将是销售增幅最高的品类。這(zhè)些代表消費(fèi)升级的细分市场将催生果切、牙线棒、漱口水、迷你小風(fēng)扇、香薰、喉糖、维生素片、紙(zhǐ)尿裤、婴儿湿巾等众多“爆品”。
荔枝守卫“水果自(zì)由” 國(guó)产樱桃逆袭车厘子
近期，由于苹果、梨等“國(guó)民水果”价格上(shàng)涨，不少(shǎo)网友(yǒu)调侃自(zì)己别说“车厘子自(zì)由”和(hé)“荔枝自(zì)由”，就连“苹果自(zì)由”都(dōu)达不到。“水果自(zì)由”真的难以实现吗？京东到家报告显示，這(zhè)个618，“荔枝自(zì)由”“樱桃自(zì)由”那(nà)都(dōu)不是事儿。5月下(xià)旬起，西(xī)瓜、荔枝、國(guó)产樱桃、杨梅、油桃等应季水果大量上(shàng)市后，价格從(cóng)刚上(shàng)市的高位回落至合理區(qū)間(jiān)，带动水果整体价格下(xià)降。618前夕，水果平均售价较5月底回落5个百分点。近两个月，水果整体销量不降反增，5月销量环比4月提升15%，进入6月更持续走高。
從(cóng)销量上(shàng)看(kàn)，荔枝、香蕉、西(xī)瓜、梨、油桃是5月以来最受欢迎的TOP5水果，其次是苹果和(hé)國(guó)产樱桃。6月之后，國(guó)产樱桃的销量開(kāi)始赶超苹果；荔枝销量更是一(yī)骑绝尘，高出苹果5倍。预计618当天，荔枝仍将继续“霸占”水果熱(rè)销榜首，西(xī)瓜稳坐(zuò)前三甲，樱桃挤进TOP5榜单。北京、深圳、成都(dōu)、上(shàng)海(hǎi)和(hé)重庆将是618当天最爱买水果的TOP5城市。
对此，京东到家數(shù)据分析師(shī)认為(wèi)，一(yī)方面水果消費(fèi)是刚需；另一(yī)方面，水果可(kě)选品种多、替代性强，部分品类价格短期上(shàng)涨，但(dàn)随着应季水果供给充足，水果消費(fèi)并未受到实质影响，大众对“水果自(zì)由”的焦虑更多停留在吐槽层面。6月以来荔枝和(hé)國(guó)产樱桃销量均高于苹果，消費(fèi)數(shù)据证明(míng)，价格不再是國(guó)民购买水果的首选因素，品质、新鲜度更受消費(fèi)者重視(shì)。水果市场消費(fèi)空間(jiān)不仅在升级，更在扩大。
90后型男(nán)带火(huǒ)“他(tā)经济” 面膜成最熱(rè)男(nán)士护肤品
尽管618女(nǚ)性消費(fèi)金(jīn)额仍然占据超过半壁江山(shān)，但(dàn)在个护、美妆、保健品等传统女(nǚ)性消費(fèi)者占主导的细分市场，長(cháng)期被忽視(shì)的“他(tā)经济”正在快(kuài)速崛起，成為(wèi)新的增長(cháng)点。618大促期間(jiān)，男(nán)性用户搜索“面膜”“保湿”“防晒”“抗皱”等关键词的次數(shù)比去年(nián)同期激增3倍。京东到家预测，618当天，男(nán)性护肤品销售增幅、男(nán)性购买美容类保健品和(hé)美妆类产品销量增速预计超过女(nǚ)性。90后男(nán)性消費(fèi)者最愿為(wèi)美“剁手”，在男(nán)性群体中的消費(fèi)占比将达到6成。
Quest Mobile數(shù)据显示，我國(guó)男(nán)性移动互联网月活數(shù)量已经达到5.9亿人(rén)次。男(nán)性网民经济实力的提升、自(zì)我意识的觉醒以及消費(fèi)升级的理念转变，推动“他(tā)经济”高速发展同時(shí)，更向护肤、美妆、時(shí)尚等细分领域快(kuài)速渗透。近一(yī)年(nián)来，专為(wèi)男(nán)士打造的个护美妆产品销量猛增，面膜、眉筆(bǐ)、防晒霜、BB霜、美容抗衰老(lǎo)类保健品的男(nán)士下(xià)单比例也在快(kuài)速提升。面膜、乳液、洁面乳、男(nán)士香水、唇膏预计将是今年(nián)618熱(rè)销TOP5的男(nán)士护肤美妆产品。
618期間(jiān)，最爱美男(nán)性聚集城市TOP5為(wèi)上(shàng)海(hǎi)、北京、成都(dōu)、广州和(hé)深圳。其中上(shàng)海(hǎi)男(nán)士最注重脸部护肤，成都(dōu)男(nán)士购买唇膏、眉筆(bǐ)、BB霜等美妆产品的消費(fèi)力最强，广州男(nán)士最讲究夏日防晒，北京男(nán)士最在意口腔护理。追求“有型有面”的精致男(nán)孩们得到女(nǚ)伴的强力“助攻”，近1/3的男(nán)士护肤产品由女(nǚ)性购买。
“1小時(shí)购物(wù)”快(kuài)速下(xià)沉 近半低(dī)线城市销售额预计同比翻番
虽然一(yī)二线城市仍是618即時(shí)消費(fèi)的主战场，但(dàn)随着“1小時(shí)购物(wù)”消費(fèi)方式快(kuài)速下(xià)沉，低(dī)线城市的即時(shí)消費(fèi)潜力得到释放，不论用户數(shù)量或消費(fèi)金(jīn)额都(dōu)呈现高增長(cháng)态势。针对“有錢(qián)敢花、有闲爱玩(wán)”的小镇青年(nián)，今年(nián)618期間(jiān)，京东到家尝试了(le)好友(yǒu)助力抢券、拼团免单、爆款低(dī)价拼团等社交化、游戏化玩(wán)法，效果突出，裂变营销带来的新用户半數(shù)来自(zì)三线及以下(xià)城市。目前京东到家覆盖城市數(shù)量达到91个，其中三线及以下(xià)城市超过50个。近半數(shù)三四线城市预计618销售额同比增長(cháng)翻番，代表城市為(wèi)福建莆田、广东湛江、四川绵阳、山(shān)东莱西(xī)、浙江樂(yuè)清、安徽马鞍山(shān)、河北廊坊。
相比一(yī)二线城市消費(fèi)者，三线及以下(xià)城市用户群体更加年(nián)轻化，超过70%為(wèi)85后和(hé)90后群体。小镇青年(nián)樂(yuè)于尝鲜，注重性价比，展现出对品质消費(fèi)和(hé)時(shí)尚生活方式的强劲需求。今年(nián)618，在消費(fèi)品类上(shàng)，他(tā)们购买最多的是食品、日用品；品牌选择上(shàng)更青睐國(guó)产品牌，门店选择上(shàng)，更倾向從(cóng)连锁商超下(xià)单“一(yī)站式购齐”。酒水饮料、醫(yī)药保健、个护美妆、进口水果等代表品质与个性的消費(fèi)升级品类，在下(xià)沉市场增速最快(kuài)。