“现在周一(yī)挤的牛奶，周二上(shàng)机，周三到港，周四就能(néng)上(shàng)柜，這(zhè)是一(yī)个质的变化！“纽仕兰董事長(cháng)盛文灏在接受央視(shì)新闻联播采访時(shí)如(rú)是说。

日前，新西(xī)兰进口乳品品牌纽仕兰，作(zuò)為(wèi)上(shàng)海(hǎi)市政府“检放模式”首批试点企业，登上(shàng)央視(shì)新闻联播。作(zuò)為(wèi)一(yī)个进口品牌，纽仕兰不仅向中國(guó)市场供应常温奶，还聚焦消費(fèi)升级趋势，為(wèi)天猫、盒马的消費(fèi)者提供新西(xī)兰鲜奶。进入中國(guó)短短2年(nián)多，纽仕兰，即成為(wèi)中國(guó)进口乳品第一(yī)梯队品牌，年(nián)复合增長(cháng)率达246%。

产品力助进口鲜奶迅速走紅(hóng)

去年(nián)9月，纽仕兰鲜奶刚进盒马時(shí)，月销量只有1000多瓶，10月即增長(cháng)至3000多瓶，到第三个月已增至近30000瓶。“产品力”成為(wèi)打開(kāi)市场的第一(yī)把钥匙。

“奶香醇真，后味无穷！”這(zhè)是一(yī)个老(lǎo)顾客的真实评价。這(zhè)家拥有新西(xī)兰最大自(zì)有品牌的牧场，将奶牛的數(shù)量牢牢地(dì)控制在3万头內(nèi)，在敬畏自(zì)然，自(zì)然放牧的规则下(xià)，坚持6亩地(dì)1头牛，青草散养，定期挤奶，定期休假。這(zhè)里被称為(wèi)“新西(xī)兰的奶牛天堂”，因此奶源出众。除了(le)牧场就是工(gōng)厂，牛奶2小時(shí)锁住新鲜后，及時(shí)登机东方航空，牧场直供，全程冷(lěng)链，使得到达中國(guó)的鲜奶与新西(xī)兰同步新鲜。

全程可(kě)控保证一(yī)口新鲜

纽仕兰在新西(xī)兰拥有29个自(zì)有牧场，与收购原奶不同，自(zì)有牧场的奶源品质可(kě)控，年(nián)产1.2亿升高品质原奶，均优于新西(xī)兰國(guó)家标准及欧盟标准。

同時(shí)，纽仕兰与中國(guó)东方航空建立战略合作(zuò)，运输清关一(yī)体化，当天到港，第2天即可(kě)上(shàng)架，這(zhè)是上(shàng)海(hǎi)市政府“检放模式”的改革让企业迸发出活力，把原来8天缩短至3天上(shàng)架，更多保留了(le)其活性乳清蛋白，“就好這(zhè)一(yī)口新鲜！”這(zhè)是很(hěn)多消費(fèi)者的真实反馈。

新零售跑道(dào)上(shàng)需要(yào)“超跑”

去年(nián)12月21日，阿里巴巴入股纽仕兰，将新零售带入跨境供应链领域。“新零售有再好的跑道(dào)，如(rú)果没有好的跑车也不行(xíng)。高品质的內(nèi)容源头(商品)就好比那(nà)辆跑车，消費(fèi)者诉求最终会落在品质上(shàng)。” 盛文灏表示，這(zhè)是他(tā)和(hé)阿里巴巴CEO张勇共同相信的。

在新零售的重构过程中，供应链中环节被整合，实现供应链效率的提升。一(yī)方面让中國(guó)消費(fèi)者得到更具性价比的产品和(hé)服务，另一(yī)方面也让世界分享中國(guó)市场消費(fèi)升级带来的紅(hóng)利。

早在2016年(nián)，阿里巴巴将“全球化”作(zuò)為(wèi)三大战略之一(yī)。去年(nián)，阿里巴巴集团董事局主席马云“飞”了(le)近1000小時(shí)，在全球推广世界电子贸易平台（eWTP），為(wèi)全球80%的年(nián)轻人(rén)、中小企业创造参与全球化自(zì)由贸易机会。

在行(xíng)业人(rén)士看(kàn)来，纽仕兰是阿里巴巴新零售全球赋能(néng)的一(yī)个缩影。全球买，让全球好货与中國(guó)吃货无缝对接。全球运，让更多新鲜商品速达中國(guó)。