说到广告，消費(fèi)者的反应多是不喜欢。在公共媒体上(shàng)播放的广告，普通(tōng)消費(fèi)者无法回避，但(dàn)在手机上(shàng)做(zuò)的广告，是可(kě)以使用Ad Block等应用屏蔽的，因此在手机上(shàng)做(zuò)广告真的很(hěn)需要(yào)些策略。早些時(shí)候微(wēi)信朋(péng)友(yǒu)圈上(shàng)一(yī)做(zuò)广告，大家纷纷互动，因為(wèi)知道(dào)這(zhè)样可(kě)以让自(zì)己的好友(yǒu)看(kàn)到。几番熱(rè)闹后，现在冷(lěng)场了(le)许多。
最近遇到一(yī)位创业者，他(tā)開(kāi)发了(le)一(yī)款借雨伞的手机APP。他(tā)计划在城市里投放上(shàng)千个智能(néng)伞架，每个上(shàng)面放一(yī)个显示屏，這(zhè)样可(kě)以通(tōng)过广告收入回收投入甚至赚錢(qián)。当然他(tā)也考虑了(le)在伞面上(shàng)做(zuò)广告，但(dàn)显然這(zhè)样的广告并不会有太大的收益。我建議(yì)他(tā)考虑手机端，毕竟這(zhè)是个手机APP，如(rú)果在手机端露出广告，应该是不错的。
這(zhè)位创业者的借伞APP实际上(shàng)受到上(shàng)海(hǎi)最近大熱(rè)的公共自(zì)行(xíng)车APP Mobike的影响。尽管Mobike以收費(fèi)的方式运营，但(dàn)实际上(shàng)它的广告空間(jiān)非常巨大，自(zì)行(xíng)车上(shàng)有广告位，手机APP上(shàng)也一(yī)样有广告位。這(zhè)个广告价值在纽约也得到了(le)认可(kě)。
类似上(shàng)海(hǎi)MoBike的纽约市的公共自(zì)行(xíng)车系统原名City Bike，由花旗銀行(xíng)（CitiBank）赞助將其命名為(wèi)Citibike，巧妙透过相同读音及logo设计，并结合APP，让花旗銀(yín)行(xíng)更贴近市民的生活，加深品牌粘度。事实上(shàng)，透过原生APP在手机上(shàng)实现广告传播的案例比比皆是，已经成為(wèi)很(hěn)多免費(fèi)APP的赢利模式。许多地(dì)图类的APP即在地(dì)图上(shàng)提供标志，提供导引换取广告收入，而游戏当中的植入广告更是非常流行(xíng)，也获得众多广告主的青睐。
在社交电視(shì)的趋势下(xià)，有大量的圈类APP出现，它们大多都(dōu)是以LBS应用為(wèi)基础，透过用户信息向他(tā)们推送有关广告信息。這(zhè)样的服务早期通(tōng)过有奖收視(shì)，类似摇一(yī)摇的活动确实获得过很(hěn)大的用户点击和(hé)下(xià)载量，但(dàn)時(shí)間(jiān)一(yī)長(cháng)，APP很(hěn)容易遇到卸载的尴尬。
在美國(guó)，Dunking Donuts和(hé)美國(guó)天气頻(pín)道(dào)合作(zuò)，提供人(rén)人(rén)都(dōu)是气象台的原生APP，吸引观众进店，提升到店率。這(zhè)样的广告活动，实现了(le)媒体、应用、商家以及观众的共赢。与媒体密切合作(zuò)定制的原生广告， 有更自(zì)然的呈現，甚至进一(yī)步优化该APP的使用者体验，在品牌知名度提高之外(wài)，还能(néng)建立好感度，与消費(fèi)者实现深度互动。
大家经常在说生态，在生态之下(xià)，连电視(shì)机這(zhè)样的大物(wù)件都(dōu)是可(kě)以白送的。那(nà)手机更是可(kě)以白送了(le)。但(dàn)现在似乎能(néng)白领的手机少(shǎo)之又少(shǎo)。那(nà)些创业计划書(shū)上(shàng)各种各样的免費(fèi)手机项目很(hěn)多都(dōu)难落到实处。那(nà)么究竟有没有這(zhè)样的可(kě)能(néng)性呢？当然只要(yào)有广告，這(zhè)样的手机应该是可(kě)以白送的。不过用這(zhè)样的手机肯定会遇到不小的尴尬。打開(kāi)手机会遭遇各种广告，就象走上(shàng)街头，无处没有广告位一(yī)样。
我自(zì)己最近也遇到一(yī)个电視(shì)节目的选题，叫“APP生存”，节目是希望参与者能(néng)够在APP当中挣錢(qián)，在APP上(shàng)花錢(qián)，在有限的時(shí)間(jiān)和(hé)有限的APP中获取最大的收益。在大家的讨论当中，有人(rén)马上(shàng)说首先要(yào)屏蔽微(wēi)信。确实微(wēi)信目前是最大的移动互联网入口。许多原生APP做(zuò)不过微(wēi)信這(zhè)个大平台。但(dàn)是你也很(hěn)难想像這(zhè)样大的平台能(néng)够满足各类广告主的需求。有用的、有价值的原生APP还是用户的需要(yào)，而這(zhè)也正是广告主们所需要(yào)的。
原生APP广告不中断使用者体验，甚至还丰富平台內容，效果远胜传统互联网广告，是目前移动广告的趋势。广告主、代理商与媒体平台合作(zuò)，创作(zuò)优异的资讯或娱樂(yuè)內容，能(néng)让消費(fèi)者愿意点击，主动分享，這(zhè)才是原生APP的成功。