4月26日，方太集团电商总经理李涛在《天下(xià)网商》主办的新网商营销大会上(shàng)，向大家讲述了(le)方太是如(rú)何通(tōng)过內(nèi)容营销来拉近与消費(fèi)者之間(jiān)的距离。

移动互联网時(shí)代的消費(fèi)，与其说在买产品，不如(rú)说是在买一(yī)种生活态度、一(yī)种消費(fèi)理念，所以填鸭式的硬广植入已经不再符合当代消費(fèi)者的需求。消費(fèi)者的需求产生了(le)变化，对于生活有了(le)更高的追求，所以品牌更多的是通(tōng)过营销来主动吸引消費(fèi)者的目光(guāng)。对于梦想中的厨房，每个人(rén)都(dōu)有自(zì)己的定义：有人(rén)说厨房应该是温暖的、安全的，又或者说厨房应该是没有油烟困扰的。方太作(zuò)為(wèi)厨电品牌，认為(wèi)厨房不仅仅只是一(yī)个满足一(yī)日三餐的地(dì)方，它更是一(yī)个适合家人(rén)、朋(péng)友(yǒu)聚会的场所，是一(yī)个充满爱与故事的地(dì)方。

那(nà)么，方太是如(rú)何打造這(zhè)么一(yī)个充满爱与故事的地(dì)方的呢？李涛表示，通(tōng)过有爱、有度的智能(néng)厨电产品，帮助用户享受更加便捷、健康的烹饪樂(yuè)趣，让用户成為(wèi)厨房里唯一(yī)的主角。

比如(rú)，油烟机原本是一(yī)个很(hěn)硬的功能(néng)性产品，但(dàn)是在方太的故事中，厨房里升腾的油烟，是烹饪的痕迹，更是一(yī)种爱的印记。方太智能(néng)油烟机，带走油烟，只留住爱的味道(dào)。

同样，在水槽洗碗机的故事里，為(wèi)了(le)帮媽(mā)媽(mā)省出時(shí)間(jiān)来实现自(zì)己的的梦想，方太提出了(le)解放媽(mā)媽(mā)双手的观点，让媽(mā)媽(mā)们有時(shí)間(jiān)来做(zuò)自(zì)己想做(zuò)的事，從(cóng)而巧妙的植入三合一(yī)水槽洗碗机的设计。

“家庭生活中，厨电产品不是我们厨房的主角，用户才是。這(zhè)是我们想表达的，也是方太对于智能(néng)厨电产品的理解。”李涛说，方太始终围绕着家庭生活，把产品融入到消費(fèi)者的日常生活中。通(tōng)过一(yī)个个爱的故事，提高品牌的知名度和(hé)销售。根据bsi检测报告，方太的消費(fèi)者提及率占比40%，消費(fèi)者最可(kě)能(néng)购买占比為(wèi)35%。

“解放双手的背后是我们对于時(shí)間(jiān)的理解。我们认為(wèi)消費(fèi)者需要(yào)有更多的時(shí)間(jiān)去做(zuò)自(zì)己喜欢的事，去追求自(zì)己的梦想。”李涛说。