作(zuò)為(wèi)全球最著名的色彩预测权威机构——潘通(tōng)每年(nián)发布的流行(xíng)色定义了(le)時(shí)尚界的色彩潮流，并成為(wèi)品牌新品研发、商品企划和(hé)時(shí)尚概念发布的重要(yào)参考。而如(rú)今，他(tā)们希望借助天猫大數(shù)据，来对時(shí)尚趋势重新定义。
近日，在天猫大數(shù)据对潘通(tōng)发布64款年(nián)度潮流趋势色一(yī)一(yī)验证后，双方共同宣布，其中8款為(wèi)最适合中國(guó)线上(shàng)市场的趋势色，這(zhè)一(yī)结论也将有效影响時(shí)尚品牌的中國(guó)市场战略，进而助力其生产、备货和(hé)销售方面作(zuò)出决策。与此同時(shí)，天猫正在推出的云上(shàng)時(shí)装周项目，将通(tōng)过360度全景VR直播纪录T台走秀、云买手系统精准预测時(shí)尚买手对秀款的停留時(shí)長(cháng)和(hé)观看(kàn)偏好，這(zhè)些信息将来也会给到趋势机构做(zuò)更准确的预测。
天猫色彩分析師(shī)李声超表示：天猫对流行(xíng)色进行(xíng)了(le)深入研究，以潘通(tōng)发布的紫外(wài)光(guāng)色為(wèi)例，该色彩发布后仅一(yī)个月，在天猫平台上(shàng)搜索量就呈现了(le)环比33%的增幅，仅仅紫色系的服饰单品就數(shù)量增到了(le)30000余款，但(dàn)也存在一(yī)些不升反降的趋势色，而不同年(nián)龄段的用户对于趋势色的追随和(hé)偏好也存在较大的差异。
显然，中國(guó)消費(fèi)者在潮流的追随上(shàng)有自(zì)己的个性和(hé)想法。未来，這(zhè)些结果都(dōu)将反馈给潘通(tōng)這(zhè)样的公司，從(cóng)數(shù)据验证、流量运营、商品企划等多维度引领時(shí)尚趋势。
同時(shí)，3月23日上(shàng)线的天猫2018春夏新風(fēng)尚，也通(tōng)过与潘通(tōng)色彩研究室（Pantone Color Institute，简称PCI）合作(zuò)，以线上(shàng)会场、线下(xià)快(kuài)闪的方式演绎春夏流行(xíng)色，通(tōng)过大數(shù)据搜集消費(fèi)者行(xíng)為(wèi)决策的有效數(shù)据，来进一(yī)步验证色彩的实時(shí)流行(xíng)指數(shù)及商业化表现。
天猫方面宣布，未来将推出基于实時(shí)的趋势色彩指數(shù)，一(yī)举改变時(shí)尚产业以“年(nián)度”為(wèi)单位进行(xíng)的趋势预测，将节奏缩短到周、甚至是日，帮助品牌更快(kuài)进行(xíng)策略调整，甚至指导后端供应链生产。
為(wèi)了(le)对颜色进行(xíng)准确描述和(hé)规范，人(rén)们发明(míng)了(le)常用的颜色匹配系统——用數(shù)字代替肉眼的观察，而潘通(tōng)无疑是其中翘楚。這(zhè)家位于美國(guó)新泽西(xī)的公司是色彩权威的代名词，对于那(nà)些有意于在全球化战略上(shàng)深入的品牌来说，与這(zhè)样的國(guó)际机构合作(zuò)，实现颜色的标准化是品牌能(néng)在全世界站稳脚跟的第一(yī)步。
從(cóng)2000年(nián)開(kāi)始，潘通(tōng)色彩研究室每年(nián)都(dōu)会指定一(yī)款色彩来表达這(zhè)一(yī)年(nián)正在发生的全球時(shí)代精神。這(zhè)样的年(nián)度色彩是能(néng)在世界范围产生共鸣的颜色，而天猫作(zuò)為(wèi)年(nián)轻消費(fèi)者和(hé)优质商家的聚集地(dì)，通(tōng)过平台沉淀的海(hǎi)量數(shù)据能(néng)对時(shí)尚趋势的把控、预测实现极其快(kuài)速的反应能(néng)力，两者的结合，将帮助品牌在中國(guó)市场的時(shí)尚策略做(zuò)出有效决策。
就在不久前，天猫组建了(le)一(yī)支专门的色彩及時(shí)尚趋势研究团队，团队成員(yuán)涵盖時(shí)尚主编、時(shí)装设计師(shī)、趋势研究专家、平台數(shù)据分析師(shī)等，同時(shí)联动全球最顶尖的時(shí)尚趋势研究机构，通(tōng)过深入到時(shí)装周产业链各个环节，对時(shí)尚和(hé)色彩趋势进行(xíng)分析预测，以求第一(yī)時(shí)間(jiān)将中國(guó)消費(fèi)者的偏好反馈给品牌及机构，推动時(shí)尚产业在中國(guó)前行(xíng)。
据悉，通(tōng)过天猫數(shù)据反哺，在天猫新風(fēng)尚2018潮流趋势色发布会上(shàng)，這(zhè)个团队与潘通(tōng)共同推出了(le)8款最适合中國(guó)消費(fèi)者的春夏趋势色，包括炽熱(rè)黃(huáng)BLAZING YELLOW、紫外(wài)线 ULTRA VIOLET、草莓奶油STRAWBERRY CREAM、銀(yín)色衬里SILVER LINING、拿(ná)铁Latte、仙人(rén)掌CACTUS、炫目藍(lán)DAZZLINGBLUE以及科尔多瓦革CORDOVAN等。
未来，這(zhè)项合作(zuò)也将持续深入，成為(wèi)新零售赋能(néng)時(shí)尚品牌的重要(yào)基石。
说明(míng)：4种颜色在四个星期的搜索环比表现，天猫可(kě)以实時(shí)反应色彩趋势的变化。