文/ 天下(xià)网商记者 孙茜茜
4月2日，阿里巴巴集团宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作(zuò)，获得Hit-Point授权在中國(guó)大陆地(dì)區(qū)独家发行(xíng)旗下(xià)现象级手游《旅行(xíng)青蛙》，正式宣告這(zhè)只牵动无數(shù)用户关心的“青蛙”来到中國(guó)。
但(dàn)相比于這(zhè)款游戏本身，阿里更看(kàn)重《旅行(xíng)青蛙》的IP价值。
不懂(dǒng)日文也能(néng)体验“佛系养蛙”了(le)
“《旅行(xíng)青蛙》在2017年(nián)底上(shàng)线，在没有投入资源进行(xíng)宣传的情况下(xià)，凭借自(zì)身休闲、轻度的玩(wán)法，立即获得了(le)用户的喜爱。不仅如(rú)此，很(hěn)多用户喜欢上(shàng)了(le)這(zhè)个游戏里的理念。所以，《旅行(xíng)青蛙》与其说是一(yī)个游戏，更不如(rú)说是凝聚用户对生活感知和(hé)向往的生活态度的实体化。”
《旅行(xíng)青蛙》于2017年(nián)底上(shàng)线，只有通(tōng)过App Store和(hé)Google Play两个平台下(xià)载的日文版才是正版。
据媒体报道(dào)，自(zì)1月21日起，這(zhè)款游戏就開(kāi)始霸占中國(guó)App Store免費(fèi)游戏榜榜首。iOS端在中國(guó)总下(xià)载量依然超过3000万。微(wēi)博上(shàng)相关话题产生的UGC內(nèi)容总阅读量超过20亿，并创造出“呱儿子”、“老(lǎo)母亲”等相关熱(rè)点词汇，成為(wèi)一(yī)款跨越年(nián)龄、性别、不同喜好人(rén)群的现象级产品。
為(wèi)了(le)跨越语言的障碍，國(guó)內(nèi)还曾出现过养蛙攻略、山(shān)寨版《旅行(xíng)青蛙》。
“我们通(tōng)过调研发现，喜欢這(zhè)款游戏的用户已经度过了(le)对于一(yī)个‘现象级’产品的兴奋期，已经開(kāi)始非常理智地(dì)享受這(zhè)款产品。就和(hé)我们现在的生活相似，看(kàn)似平淡了(le)，但(dàn)是更加真实。”阿里游戏方面表示。
在阿里游戏看(kàn)来，因為(wèi)语言关，很(hěn)多中國(guó)用户被挡在了(le)這(zhè)款游戏之外(wài)。在整个國(guó)內(nèi)市场，相较于体验过日文版本的用户，尚未体验过的用户數(shù)量更多。“对比现在市场上(shàng)已有的现象级产品，《旅行(xíng)青蛙》还有非常大的用户空間(jiān)。”
“我们希望可(kě)以通(tōng)过國(guó)內(nèi)代理，让更多的用户去接触到《旅行(xíng)青蛙》，与其说它‘曾经凉了(le)’，不如(rú)说有一(yī)大批用户正在等它‘马上(shàng)就熱(rè)了(le)’。”
阿里看(kàn)重的，还有它的IP价值
阿里游戏方面表示，《旅行(xíng)青蛙》中文版本将基于阿里巴巴集团的资源进行(xíng)本地(dì)化改造，在保留游戏“原汁原味”的同時(shí)，还将赋予它“阿里特色”。
此次合作(zuò)不局限于游戏，“我们会把游戏和(hé)其他(tā)的业务进行(xíng)整合，推出基于平台的全新版本或者玩(wán)法。”
作(zuò)為(wèi)《旅行(xíng)青蛙》在中國(guó)本土(tǔ)唯一(yī)授权商务伙伴，阿里鱼将围绕商品化授权、营销授权、空間(jiān)授权启动全渠道(dào)合作(zuò)，把握新零售大趋势的机遇，深度实现內(nèi)容赋能(néng)，帮助品牌和(hé)各类商业体提升品牌力与产品力。
此外(wài)，阿里鱼还会与《旅行(xíng)青蛙》版权方一(yī)起，推进國(guó)际化合作(zuò)，帮助日本品牌在中國(guó)寻找合作(zuò)机遇，扩大市场。
相比于這(zhè)款游戏本身，阿里更看(kàn)重《旅行(xíng)青蛙》本身所具有的IP价值。
自(zì)媒体蹭“阿里收购饿了(le)么”熱(rè)点制作(zuò)的旅行(xíng)青蛙借势海(hǎi)报
据悉，除《旅行(xíng)青蛙》中文版中将有更多娱樂(yuè)元素外(wài)，阿里游戏还将赋予虚拟的二次元角色更為(wèi)多元、丰富的形态，让玩(wán)家更為(wèi)真切地(dì)感受游戏本身所传达的“来一(yī)场说走就走的旅行(xíng)”的意义。
“我们希望通(tōng)过阿里巴巴的代理，带给用户更多的惊喜。《旅行(xíng)青蛙》不仅仅是一(yī)款游戏，也是一(yī)种生活方式和(hé)生活态度，那(nà)我们希望通(tōng)过阿里巴巴的本地(dì)化，让這(zhè)种生活方式多一(yī)点樂(yuè)趣，让這(zhè)种生活态度多一(yī)些樂(yuè)趣。”阿里方面透露，“這(zhè)部分很(hěn)快(kuài)将会与用户見(jiàn)面。”