4月12日，TopTalk新零售年(nián)度分享会在杭州举行(xíng)，天猫平台营运事业部总经理家洛向参会的70家全球品牌CEO宣布，2018年(nián)天猫将启动一(yī)揽子新零售品牌赋能(néng)计划，通(tōng)过营销升级、品牌升级、新零售赋能(néng)、全渠道(dào)打通(tōng)等方式，帮助品牌实现從(cóng)声量到销量的最大化，使得天猫成為(wèi)品牌营销和(hé)运营主阵地(dì)。
天猫首位理想生活代言人(rén) 易烊千玺
同時(shí)，天猫也将启动首位理想生活代言人(rén)——易烊千玺，并在未来推出全明(míng)星赋能(néng)计划，帮助品牌在线上(shàng)线下(xià)实现粉丝全链路的触达、拉新和(hé)转化。
天猫大數(shù)据赋能(néng)品牌 超级品牌日和(hé)新品创新中心全面升级
2017年(nián)，天猫宣布将投入百亿元启动“双百计划”及基于大數(shù)据和(hé)消費(fèi)者洞察的“天猫新品创新计划”。在大數(shù)据引领下(xià)，天猫新品创新中心帮助品牌孵化了(le)大量新品，天猫已经是当之无愧的新品研发和(hé)首发第一(yī)平台。
以玛氏為(wèi)例，和(hé)天猫新品创新中心共创新品方案，在玛氏实验工(gōng)厂小规模生产，通(tōng)过市场试用快(kuài)速测试，數(shù)据反馈指导实验工(gōng)厂敏捷迭代，依照這(zhè)个新方法，玛氏已经在天猫推出辣味巧克力，其旗下(xià)的德芙又将在春节前夕推出一(yī)款定制版新年(nián)礼盒，得福之書(shū)。
2017年(nián)，全球20万品牌在天猫总共发布了(le)1200万种新品。在天猫這(zhè)个全球最核心的新品发布平台上(shàng)，全球品牌收获了(le)可(kě)持续发展的关键动力。2017年(nián)，GAP旗舰店從(cóng)天猫累积了(le)數(shù)百万粉丝，Burberry的首个天猫超级品牌日，在阿里大數(shù)据的赋能(néng)下(xià)，沉淀高奢時(shí)尚人(rén)群近500万。
今年(nián)，新品创新中心将进一(yī)步升级，通(tōng)过打造人(rén)群研究所，推出超级新品计划等方式，帮助品牌打造战略级新品、孵化爆品、拓展全新品类，实现规模化扶持。
除此以外(wài)，天猫也将通(tōng)过超级试驾、超级试衣、數(shù)码抢鲜等覆盖全品类的先试后买方案，帮助品牌节约成本、提升服务体验。
与此同時(shí)，定位于“品牌自(zì)己的双11”的超级品牌日也将全面升级，通(tōng)过线上(shàng)线下(xià)數(shù)据融合及全渠道(dào)打通(tōng)，整合銀(yín)泰、村(cūn)淘等更多线下(xià)商业场景，未来超级品牌日会与线下(xià)多业态、多场景全面结合，成為(wèi)全球大牌在中國(guó)市场战略中不可(kě)或缺的“标配”，带来销量和(hé)声量的全面爆发。
天猫推出首个理想生活代言人(rén) 全明(míng)星開(kāi)放计划赋能(néng)品牌
就在一(yī)天前，天猫官方宣布了(le)首位理想生活代言人(rén)——易烊千玺，這(zhè)位喜欢读書(shū)、写字、畫(huà)畫(huà)，刚刚获得艺考第一(yī)的00后，对生活有一(yī)种元气满满的姿态，正合天猫所倡导的理想生活。
结合易烊千玺的人(rén)设，天猫在线上(shàng)為(wèi)00后粉丝打造了(le)专属的一(yī)键换肤功能(néng)，同步開(kāi)启的21天元气计划，也围绕千玺為(wèi)粉丝推出更多互动权益，倡导健康快(kuài)樂(yuè)的理想生活方式。
代言人(rén)的推出背后，是天猫為(wèi)品牌打造的一(yī)整套全明(míng)星開(kāi)放赋能(néng)计划，通(tōng)过携手中國(guó)社会方方面面的意見(jiàn)领袖，引领用户消費(fèi)升级，帮助品牌在线上(shàng)线下(xià)实现粉丝全链路的触达、拉新和(hé)转化。
家洛表示：天猫全明(míng)星開(kāi)放计划将開(kāi)放明(míng)星定制互动、全站主题换肤等一(yī)系列互动权益，与品牌携手推出更多理想生活代言人(rén)，帮助品牌精准触达和(hé)运营粉丝，进一(yī)步实现新客转化和(hé)粉丝人(rén)群的归一(yī)，推动品牌形象和(hé)用户群体进一(yī)步年(nián)轻化。
“天猫与全球品牌的合作(zuò)早已超越单纯卖货的范畴。這(zhè)正是新零售平台和(hé)传统渠道(dào)商的本质區(qū)别。”家洛表示。
除了(le)理想生活全明(míng)星開(kāi)放赋能(néng)计划外(wài)，当天在会场，家洛还宣布2018年(nián)天猫将重点围绕双H战略，在泛娱樂(yuè)和(hé)泛体育两大重点领域实现品牌升级，通(tōng)过与顶级赛事、顶级项目、顶级意見(jiàn)领袖合作(zuò)，全面赋能(néng)品牌。同時(shí)，天猫也将推出40余项涵盖數(shù)据洞察、品牌营销、商品企划研发以及全渠道(dào)融合的新零售赋能(néng)计划，帮助品牌打造數(shù)字化运营主阵地(dì)。